馬來西亞及柔佛地區活動內容
一、臺灣旅展
邀請臺灣公部門、旅行社、飯店、遊樂區及伴手禮等觀光相關單位參加，並結合當地業者於馬來西亞大型購物商場販售臺灣旅遊行程，強化雙方業者連結、提升實質推廣成效。另藉由臺灣館形象、各式文宣品之露出、聚眾活動、現場銷售及兌換行銷贈品等方式，達成B2C推廣目的。
※ 備註：臺灣業者於旅展以形象、展演活動及文宣推廣為主，不得進行銷售行為，敬請參展單位配合。
二、舉辦臺灣觀光推廣會及餐會
邀請馬來西亞當地旅行公會、旅遊業者及媒體共同參與，提供臺、馬雙方旅遊業者洽談合作平臺，使業者了解當地旅遊需求，同時由觀光署駐外辦事處發佈最新臺灣觀光行銷措施，以利馬國業者了解臺灣旅遊情報，進而開發適合之行程促成實質交易，並藉由媒體宣傳增加曝光度，有助於行銷推廣效率，促進來臺旅客成長。
三、邀請特色表演團體及民俗藝人
臺灣富有多元特色文化風俗，對國外旅客有相當吸引力，配合旅展及推廣會將規劃邀請特色表演團體，藉由活動造勢增加曝光度，結合觀光與藝文特色，強化旅遊深度，提高宣傳推廣效益及我國觀光形象。
四、推廣穆斯林來臺旅遊
為吸引穆斯林旅客來臺觀光，交通部觀光署推動穆斯林來臺旅遊環境改善多年，目前臺灣主要交通樞紐及景點如國際機場、臺北車站、高雄車站、花蓮車站以及高鐵臺中站、十三個國家風景區、國道服務區都設有穆斯林祈禱室；萬事達卡與新月評等聯合發表之2023年「全球穆斯林旅遊指數(GMTI)」，臺灣在非伊斯蘭合作組織旅遊目的地(non-OIC destinations)獲得第3名。期盼藉由提升穆斯林友善接待環境，同時鼓勵參展單位包裝或推廣穆斯林友善環境，以共同招來穆斯林旅客。

觀光署活動-台灣觀光部分
臺灣擁有多樣化的美食、豐富的景點、濃厚的文化特質、飛行路途短、免簽證及安全便利的旅遊環境，一直是馬來西亞民眾出國的優先選擇。根據馬來西亞民眾對臺之印象，本次將以「美食、樂活」為主題，融合「鐵道、自行車旅遊」等元素進行包裝，以質量優化、價值提升為核心理念，希望將臺灣豐富且多元的觀光意象深植當地人民心中。